Dem Erfolg der klassischen Kampagne „Dance“ von T-Mobile folgend, wurden wir aufgefordert, an der erfolgreichen Kampagne „Sing“ zu arbeiten. Wir wollten 8.000 Büro-Angestellte in helle Aufregung versetzen, sie inspirieren und begeistern. Um Aufmerksamkeit zu erwecken organisierten wir im Sinne eines Pre-Event unternehmensinterne Singwettbewerbe, im Rahmen derer die Angestellten ihre Singeinlagen auf eine Website laden konnten und ihre Favoriten wählten. Die Gewinner des Online-Wettbewerbs erschienen in einem TV-Spot und trafen die Sängerin Pink.